هل أصبحت تونس الرابح السياحي الهادئ في اضطرابات المنطقة؟
تونس على خريطة السفر الإقليمية من جديد
تبدو تونس اليوم واحدة من أكثر الوجهات التي تستفيد بهدوء من إعادة ترتيب قرارات السفر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. فمع استمرار التوترات الجيوسياسية في عدد من بؤر الإقليم، يتجه جزء من المسافرين إلى البحث عن بدائل أقرب وأكثر استقرارًا نسبيًا وأفضل من حيث التكلفة، وهو ما يضع السوق التونسية في موقع متقدم، خاصة لدى الباحثين عن شواطئ المتوسط، والمدن التاريخية، والعطلات الصحراوية في رحلة واحدة. وتؤكد البيانات الرسمية أن هذا التحول ليس انطباعًا إعلاميًا فقط، بل تدعمه أرقام الزوار والعائدات الاقتصادية أيضًا.
وبالنسبة للقارئ المصري، فإن جاذبية تونس لا تتعلق فقط بفكرة “البديل” عن وجهات إقليمية تواجه اضطرابًا، بل كذلك بقدرتها على تقديم مزيج عربي-متوسطي قريب ثقافيًا، مع تنوع كبير بين العاصمة العتيقة، والحمامات، وسوسة، وجربة، وتوزر، ومطماطة، وهي عناصر تمنحها ميزة تنافسية داخل فضاء شمال أفريقيا الأوسع.
الأرقام الرسمية: 2024 كانت سنة قوية للقطاع
البيانات الصادرة عن وكالة الأنباء التونسية الرسمية نقلًا عن البنك المركزي التونسي أظهرت أن العائدات السياحية بلغت 7.5 مليارات دينار تونسي خلال عام 2024، بزيادة 8.3% مقارنة بعام 2023. كما أفادت معطيات رسمية أخرى بأن تونس استقبلت أكثر من 9.37 ملايين سائح في 2023، ثم واصلت الصعود خلال 2024، قبل أن تتجاوز في 2025 حاجز 10 ملايين زائر حتى 20 نوفمبر، بحسب وزارة السياحة التونسية.
ولا تقف أهمية القطاع عند أعداد الوافدين فقط؛ فالمعهد الوطني للإحصاء في تونس أعلن في 16 يناير 2026 أن المساهمة المباشرة للسياحة في الاقتصاد الوطني خلال 2024 بلغت 8.072 مليارات دينار، بما يعادل 5.1% من الناتج المحلي الإجمالي، فيما بلغت القيمة المضافة المباشرة الخام للسياحة 7.844 مليارات دينار، أو 5.2% من إجمالي القيمة المضافة للاقتصاد. هذه الأرقام تكشف أن التعافي لم يعد موسمًا جيدًا عابرًا، بل صار عنصرًا اقتصاديًا مؤثرًا على مستوى الدولة.
لماذا تتحسن جاذبية تونس الآن؟
1) عامل الاستقرار النسبي
عندما يعيد المسافرون في أوروبا والمنطقة تقييم خططهم، تصبح صورة الاستقرار عاملًا حاسمًا. وهنا تستفيد تونس من كونها وجهة متوسطية وشمال أفريقية يمكن الوصول إليها بسهولة، من دون الارتباط المباشر ببعض مناطق التوتر الساخنة في المشرق. هذا لا يعني أن قرار السفر تحكمه السياسة فقط، لكنه يعني أن المقارنة الإقليمية تغيّرت لصالح وجهات تبدو أكثر قابلية للتنبؤ من حيث التشغيل الجوي والبرامج السياحية. ويعزز ذلك أيضًا اتجاه بعض الأسواق إلى الرحلات الأقصر والأكثر وضوحًا في مساراتها.
2) الأسعار التنافسية
من أهم مزايا تونس أنها لا تقدم فقط فنادق شاطئية تقليدية، بل تفعل ذلك غالبًا بكلفة أقل من عدد من الوجهات المتوسطية المنافسة. في مناخ عالمي يشهد ارتفاعًا في تكاليف السفر، تصبح القيمة مقابل المال عنصرًا فاصلًا، لا سيما للعائلات والمسافرين من الطبقة المتوسطة. كما أن تنوع أنماط الإقامة، من المنتجعات الكبرى إلى بيوت الضيافة والإقامات ذات الطابع المحلي، يمنح السوق مرونة أكبر في استهداف شرائح مختلفة.
3) تنوع التجربة السياحية
الرهان التونسي لا يقوم على البحر وحده. فهناك المدينة العتيقة في تونس، وسيدي بوسعيد، والساحل في الحمامات وسوسة والمنستير، والجزر مثل جربة، ثم السياحة الصحراوية والواحية في توزر وقبلي وتطاوين. هذا التنوع يساعد البلاد على إطالة مدة إقامة السائح ورفع إنفاقه، بدل الاكتفاء برحلات الشاطئ القصيرة. كما أن الحديث المتزايد عن “سياحة المعايشة” والسياحة الريفية يعكس محاولة واضحة لكسر نموذج الإقامة الفندقية المغلقة لصالح تجارب أقرب إلى الثقافة المحلية.
الحمامات نموذجًا: الفخامة أيضًا ضمن المشهد
من الأمثلة التي تتكرر في تغطية صعود السياحة التونسية منتجع لا بديـرة الحمامات، وهو فندق خمس نجوم مخصص للبالغين فوق 16 عامًا ويقع في خليج الحمامات. الموقع الرسمي للفندق يعرّفه باعتباره مشروعًا يستلهم “قرنًا من تاريخ الحمامات”، بينما تشير مواده التعريفية إلى أنه يضم 130 جناحًا مطلًا على البحر المتوسط، مع تركيز على الهدوء والرفاهية والخدمة عالية المستوى. كما يبرز ضمن عرضه مطعم “كاميليا” بإطلالته على الخليج ومنتجع صحي يحمل علامة Clarins.
اختيار الحمامات بالذات ليس تفصيلًا هامشيًا. فالمدينة تمثل منذ عقود أحد الوجوه الكلاسيكية للسياحة التونسية، لكنها تسعى اليوم إلى تجديد صورتها عبر دمج الشاطئ مع التصميم، والسبا، وفن الطهي، واستدعاء الذاكرة الثقافية للمدينة التي ارتبطت بفنانين وكتاب أوروبيين وعرب. ومن هذا المنطلق، لا تبدو الطفرة الحالية مجرد زيادة أعداد، بل أيضًا محاولة للارتقاء بقيمة التجربة نفسها. ويمكن الإشارة هنا إلى منتجع لا بديـرة (@labadira على إنستغرام) بوصفه مثالًا على هذا التوجه الفندقي الفاخر في الساحل التونسي.
ماذا يعني ذلك للمنطقة وللقارئ المصري؟
على مستوى شمال أفريقيا، يوضح المشهد التونسي كيف يمكن للوجهة السياحية أن تكسب من التحولات الإقليمية إذا كانت تمتلك ثلاثة عناصر معًا: قابلية الوصول، والمنتج المتنوع، والسعر التنافسي. وبالنسبة للمصريين المهتمين بمتابعة حركة السفر في الإقليم، فالأهم هنا ليس المقارنة المباشرة بين بلد وآخر، بل ملاحظة أن المنافسة أصبحت تدور أكثر حول جودة التجربة وتكلفتها والقدرة على التسويق الذكي، وليس فقط حول شهرة الوجهة التقليدية.
كذلك تكشف التجربة التونسية أن السياحة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تتأثر سريعًا بالأحداث الأمنية والسياسية، لكن الوجهات القادرة على التقاط الطلب البديل هي تلك التي تملك بنية جاهزة نسبيًا لاستقبال الوافدين. وتشير مؤشرات الحكومة التونسية ووزارة السياحة إلى استمرار الرهان على تحسين تنافسية المؤسسات الفندقية والترويج للوجهة على نطاق أوسع، وهي خطوات حيوية إذا أرادت البلاد تحويل الزخم الحالي إلى مكاسب طويلة الأجل. والوزارة تشرف بالفعل على برامج لتأهيل المؤسسات الفندقية ورفع جودة الخدمات، وفق ما يورده موقعها الرسمي.
هل تكفي الظروف الإقليمية وحدها لصناعة ازدهار مستدام؟
الإجابة المختصرة: لا. فاستفادة تونس من تغير المزاج السياحي الإقليمي قد تكون فرصة مهمة، لكنها لن تتحول تلقائيًا إلى تفوق دائم. الأرقام القوية في 2024 و2025 تعطي دفعة واضحة، لكن الحفاظ على هذا المسار يتطلب تحسين الربط الجوي، وتطوير الخدمات، ورفع جودة الفضاءات العامة، وتشجيع السياحة الثقافية والصحراوية والبديلة بنفس القوة التي تُسوَّق بها المنتجعات الشاطئية. كما أن أي ارتفاع مستقبلي في الأسعار من دون تحسن موازٍ في الجودة قد يقلص ميزة البلاد الأساسية.
ومع ذلك، يبدو أن تونس دخلت بالفعل مرحلة جديدة في دورة تعافيها السياحي. فهي لا تُقدَّم اليوم فقط كوجهة جميلة ذات تاريخ وشاطئ وصحراء، بل كدولة نجحت، ولو مرحليًا، في التقاط لحظة إقليمية معقدة وتحويلها إلى فرصة اقتصادية ملموسة. وإذا استمرت في توسيع عرضها السياحي وتحسين تنافسيتها، فقد لا تبقى مجرد “بديل” عن وجهات أخرى، بل تتحول إلى خيار أول لكثير من المسافرين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخارجهما.